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光明日报:电影市场不能都是年轻人的天下

发布时间:2015-11-16 09:18:57 点击量:

  近年来,中国电影的各项指标屡创新高。然而,在市场持续火爆的同时,观众结构东西部失衡、城乡失衡、年龄失衡等问题却依然突出,成为中国电影产业可持续发展的一个潜在隐患。

  据《2015全国影市周报第34期》的数据,全国票房100强的城市中东南沿海城市居多,如广东、上海、山东等。在浙江省,排名前100的就有杭州、宁波、金华、温州等8个城市,而西北地区的城市则明显偏少,陕西、贵州等只有省会城市入列。不仅数量存在巨大差异,排名先后也是如此,太原市排第36名,贵阳市37名,而在浙江省排第四的温州市全国排名第35位。票房排名和观众人数成正比,由此可见,东南地区观众多,西北地区观众少。粗略估计,至少相差8倍以上。

  截至2014年底,全国银幕总数已达2.36万块,其中县级城市拥有的数字银幕7204块,约占总数的三分之一。按2014年年末全国乡村常住人口61866万人、城镇常住人口74916万人来计算,农村平均85877人才有一个影院,城市则是45692人享用一个影院。影院主要集中在大中型城市,县镇稀少,农村基本没有。

  近年来,电影行业有一句流行语,即“得青年者得天下”,说明当下电影的主要观众是年轻人。相关数据也说明了这一点,《2015中国电影产业研究报告》显示,80后、90后共约32%的电影观众贡献了近八成中国电影票房,即约4000万年轻人(16-35岁)贡献了约230亿元票房,成为2014年中国电影市场的消费主力。

  综上所述,我国电影观众结构失衡现象已经到了非常严重的地步,甚至影响到电影创作发行放映的发展走向。比如,由于城市观众多,农村观众少,创作者为了获得更多票房,更偏向于选择城市观众喜闻乐见的都市题材,而农村题材创作却鲜有人问津;青年观众多,中老年和儿童观众相对较少,就导致拥有众多青年观众群体的青春、爱情、喜剧等题材扎堆,而适合中老年和儿童观看的电影却越来越冷门。有什么样的电影就会培养出什么样的观众,反过来说,就是有什么样的观众会催生出什么样的电影。健康的电影产业应该具有在地区、城镇、年龄层面上都分布均衡的观众群体,这样才能引导电影创作生产的多样化发展。因此,观众分布失衡问题亟待解决。

  深入研究东西部地区观众失衡现象,我们发现东西部经济发展差异虽大,票价差距却不明显。广州、北京、上海、深圳等一线城市的平均票价为41.9元,三线城市南宁则是39元,比二线城市杭州市的均价35.7元还高不少。票价高一定程度上又导致上座率低,与其让影院座位空着浪费,不如让利于民。因此,应该根据各地经济发展制定科学的阶梯式票价。

  此外,为了缓解城乡观众失衡现象,当务之急是大力兴建县级乃至镇级电影院。随着县域经济的不断发展,人民群众的文化需求日益增长,为县级电影市场创造了巨大市场空间。如民营经济发达的浙江,在县级城市多厅数字影院全覆盖的基础上,2014年新建镇级数字影院12家,全省镇级影院已达42家186厅,年度票房超过400万元有6家,温州平阳县鳌江镇的鳌江影城票房达到1100多万元。近年来,政府也通过各种政策扶持县级电影院建设。《国务院办公厅关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》提出,2013年至2015年基本完成县级市和有条件县城的数字影院建设改造任务。一方面是市场的巨大潜力,另一方面是政府的大力支持,县级乃至镇级电影院建设已进入快速发展时期。

  针对不同年龄层观影群体失衡问题,则应从源头着手,优化影片种类。一部适合全家人共同观看的电影《捉妖记》今年暑期档雄霸银幕数日,除了影片自身质量精良等原因,也从侧面说明市场对全家欢影片的渴求和这类电影的缺失。适合中老年人观看的温情养心的影片更是凤毛麟角。为了优化片源,有效对接和满足不同年龄层观影群体的需求,除了提升电影品质、开拓类型探索外,还可从引进片源入手,多选择诸如印度的《地球上的星星》《三傻大闹宝莱坞》、巴西的《上帝之城》之类的作品,而不只将眼光局限于好莱坞大片。

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